Divadlo na Vinohradech získalo prestižní ocenění Superbrand Award

Divadlo na Vinohradech získalo prestižní cenu Honorary Superbrands 2014, která byla udělena odbornou porotou Superbrands, Brand Council Česká republika.

Superbrands je nejuznávanějším celosvětově fungujícím programem hodnocení značek. Hodnocení  a nominace značek na ceny Superbrands probíhá na základě identických kritérií již v 90 zemích světa.  Divadlo na Vinohradech se tak zařadilo mezi nejlepší značky v České republice.

"Získat významné ocenění Superbrand Award je mnohdy výsledkem dlouholeté usilovné práce při budovaní značky, ale ztratit takové ocenění může být dílem krátkého okamžiku. My se budeme snažit, aby značka Divadlo na Vinohradech neztratila svůj nynější lesk, který si právem zaslouží,“ uvedl ředitel DnV Tomáš Töpfer.

Nové vedení Divadla na Vinohradech, které nastoupilo od sezóny 2012/13, muselo inovovat prakticky všechny složky marketingu. Změnila se dramaturgická skladba inscenací, přibyly zcela nové formáty představení, byl zaveden prodej doplňkových, propagačních a dárkových předmětů. Dále byla vytvořena nová atraktivní cenová mapa, byla otevřena také nová specializovaná prodejna Divadla na Vinohradech, kde je úzce propojeno obchodní oddělení a pokladna s rozšířeným prodejem merchandisingu. Vzniknul rovněž Klub Divadla na Vinohradech, jehož členové mají právo přednostní rezervace vstupenek, pravidelně dostávají divadelní měsíčník až do svých poštovních schránek a mohou se rovněž účastnit četných soutěží o atraktivní ceny a speciálních akcí jen pro členy.

Výrazné změny nastaly v oblasti komunikace a propagace Divadla na Vinohradech. Nejpatrnější je kompletní změna corporate identity, která byla inovována na základě analýzy cílové skupiny. Nyní používá Divadlo na Vinohradech nový jednotný a propojující vizuál, formální a grafickou linii. Divadlo má také nové mediální partnery (velké společnosti ve svých mediálních oblastech) a využívá nové komunikační kanály. Ty klasické pak "obléká do moderního kabátu" (např. nové interaktivní webové stránky).

Změn, které Divadlo na Vinohradech zavedlo po nástupu nového vedení, bylo ještě mnohem více. Potěšujícím faktem je, že drtivá většina veřejnosti (tedy nejen odborná porota), vnímá změny ve všech těchto oblastech výrazně pozitivně.